Marketingové kompetence udržitelného rozvoje
Prozkoumejte nástroje a výukové programy v tomto zdroji, abyste zlepšili marketingové dovednosti v různých oblastech.
Zde se dozvíte, jak udržitelný drobný farmář může překonat překážky, jako je infrastruktura, vládní podpora a konkurence, aby se dostal na domácí a mezinárodní trhy. Objevte strategie pro spolupráci s různými průmyslovými odvětvími, zapojte se do velkých hráčů, jako jsou řetězce supermarketů, a využijte hodnoty udržitelnosti pro obchodní růst.
Lekce 1 - Pochopení hodnoty marketingu
Tato jednotka vám pomůže pochopit některé základní pojmy v digitálním a analogovém marketingu. Tímto způsobem můžete hned od začátku vytvořit strategii a implementovat ji do svého podnikání. Tyto znalosti lze uplatnit, ať už se zaměřujete na scénáře typu Business-to-Consumer (B2C) nebo Business-to-Business (B2B). Je to zásadní pro pochopení základních prvků, jako je použití omnikanálu a jak se prodejní cesta vyvíjela v digitálním věku, s širokou škálou dostupných příležitostí a způsobu, jakým dnes funguje.
Lekce 2 – Kde je vaše podnikání nyní a co je možné
V této lekci dále prozkoumáte, jak vaše podnikání funguje, a základní hodnotu, kterou poskytuje. Toto staví na dříve vytvořeném Business Model Canvas. Zvažte, jak je vaše podnikání strukturováno, vaše dostupné zdroje a vaše kapacita. Vyhodnoťte, jak vytváříte svou hodnotovou nabídku a jak efektivně oslovujete své zákazníky. Další informace o Business Model Canvas od Alexandra Osterwaldera naleznete v modulu 1.
Lekce 3 – Vaše hodnota, vize a poslání – dejte svému zákazníkovi vědět, za čím stojíte
Udržitelné kompetence v zemědělství se týkají dovedností a znalostí, které jsou potřebné k výrobě potravin a dalších zemědělských produktů způsobem, který je environmentálně, sociálně a ekonomicky udržitelný. V tomto bloku vám představíme konkrétní příklady udržitelných kompetencí v zemědělství a hospodaření s přírodními zdroji.
Aktivita 1 | Pochopení vaší hodnoty a účelu vašeho podnikání
Aktivita 2 | Vize a poslání vašeho podnikání
Lekce 4 – Zákazníci – Kdo a co
Tato jednotka vám pomůže vytvořit silnou a udržitelnou marketingovou strategii implementací účinných marketingových iniciativ. Jejím cílem je zlepšit vaše porozumění vašim zákazníkům a jejich preferencím, a tím vyostřit a posílit váš přístup.
Aktivita 1 | Segmenty a cílové skupiny
Aktivita 2 | Zákaznické "Personas"
Aktivita 3 | Návrh hodnoty
Lekce 5 – Kde a jak oslovit své zákazníky
Tento modul posílí zaměření vaší firmy na to, jak a kde oslovit zákazníky. Také vás vybízí, abyste prozkoumali cestu zákazníka s vaší společností a zeptali se sami sebe, zda můžete své zákazníky oslovit různými kanály a zlepšit jejich interakci s vámi. Pokud zvážíte model OMD a cihlu vztahu z BMC, pravděpodobně již máte nějaké nápady a body, ze kterých můžete pracovat. Tato jednotka se zaměřuje na váš mix marketingových kanálů a mapování cest zákazníků.
Aktivita 1 | Marketingový kanálový mix
Aktivita 2 | Mapování cesty zákazníka
Lekce 6 – Vytvořte marketingový plán založený na datech, který provedete a vyhodnotíte
Tento modul vás provede od strategie až po samotnou realizaci vašeho plánu. Ukáže vám, jak převést vaši marketingovou strategii do konkrétních činností, přejít od celkové strategie nebo projektu ke konkrétním iniciativám nebo kampaním a nakonec k akcím, které vám umožní realizovat a rozvíjet vaše udržitelné podnikání. Existují různé metody, jak toho dosáhnout, a mohou se lišit od jednoho podniku k druhému. Je však důležité si to rozdělit na milníky, KPI atd., abyste mohli změřit, zda jste na správné cestě.
Aktivita 1 | Řízení marketingových projektů
Aktivita 2 | Stanovte si cíle a měřte body